Udbytte

Mange virksomheder bruger, eller ønsker at bruge grønne budskaber i deres markedsføring. Det gælder både over for forbrugere og i forhold til erhvervskunder. Generelt er der stor fokus på netop grøn markedsføring, da det er et væsentligt konkurrenceparameter.
 
Forbrugerombudsmanden fortsætter sit skærpede tilsyn på området, medierne holder skarpt øje med både virksomheder og enkeltkampagner, og der er også mange erhvervsdrivende, som griber ind over for konkurrenter, der ikke overholder reglerne, fx ved at anlægge retssager.
 
Det er derfor vigtigere end nogensinde at kende rammerne for, hvad man må – og ikke mindst ikke må – når man bruger eller ønsker at bruge grønne budskaber i sin markedsføring.
På dette kursus får du en detaljeret og grundig gennemgang af reglerne om miljø- og etikmarkedsføring. Kurset giver dig redskaberne til at identificere, hvornår der er tale om miljø- og etikmarkedsføring og hvilke dokumentationskrav, der gælder for forskellige typer af budskaber.

Kurset tager fat i nogle af de aktuelle og praktiske udfordringer, som opstår ved markedsføring af virksomheden og dens produkter. Hvordan kommunikerer man lovligt, at man bidrager til den grønne omstilling? Hvilke krav gælder for, at man må sige, at man selv eller ens produkter fx er grønne eller klimavenlige? Og er det muligt at bruge budskaber om bæredygtighed?

Indhold

Vi tager udgangspunkt i konkrete afgørelser og praktiske eksempler, som direkte afspejler de udfordringer, som du kan opleve, når du arbejder med grønne budskaber.Fokuspunkter er bl.a.:

• Hvor stor en betydning det har, hvordan du udformer dit grønne budskab 
• Udfordringerne ved at bruge generelle budskaber som klimavenlig, grøn, bedre for miljøet, osv., og hvordan du kan gribe det an
• Hvilke  dokumentationskrav gælder, og hvordan sikrer du dokumentation i praksis?
• Hvordan kommer du i gang med lovligt at bruge miljø- og etikmarkedsføring?
• Sanktioner, strategi og forhandlinger med Forbrugerombudsmanden samt overvejelser ved      konkurrentklager

 

Målgruppe

Kurset er målrettet virksomhedsjurister, advokater og andre, der beskæftiger – eller ønsker at beskæftige – sig med markedsføringsretlig rådgivning inden for miljø- og etikmarkedsføring.

Materiale

Du får adgang til relevant kursusmateriale på vores online portal JUC me.

Kurset kan godkendes som obligatorisk efteruddannelse for advokater.

Dette siger vores kursusdeltagere:

"Jeg deltog i kurset 'Undgå Greenwashing - Miljø- og Etikmarkedsføring', og det var det bedste kursus jeg til dato har været på. Kurset er ideelt for os, der arbejder med compliance og jura, og ikke nødvendigvis har en juridisk baggrund.  Det gav mig konkrete værktøjer til at sikre, at markedsføringskampagner overholder markedsføringsloven. Heidi og Jane var fantastiske undervisere – man kunne tydeligt fornemme, at de kunne deres stof til fingerspidserne, og de formåede at gøre komplekse juridiske emner både forståelige og anvendelige. Jeg kan varmt anbefale dette kursus til alle, der arbejder med grønne kampagner eller miljørelaterede budskaber." Julie Marie Høgsberg, Head of Legal & Compliance, Comwell a-s - Tidligere kursusdeltager